每经记者|王晶    每经裁剪|杨军    

　　耐久备受争议的“苹果税”，在中国市集终于迎来松动。

　　3月13日，苹果配置者官方公众号发通知知称，证明与中国监管部门的疏导，苹果将对中国的App Store进行调度。“自2026年3月15日起，适用于中国内地（大陆）App Store的iOS及iPadOS佣金率将进行调度。Apple App内购买及付费App的圭臬佣金率将由目下的30%改为25%。App Store Small Business Program以及Mini Apps Partner Program项下适当条件的Apple App内购买佣金率以录取一年后的自动续费订阅佣金率将由目下的15%改为12%。”

　　苹果方面示意，容许对所有配置者保握公谈透明的要求，并永恒为在中国分发App的配置者们提供不高于其他市集举座费率水平的具有竞争力的App Store费率。

　　耐久以来，苹果通过App Store掌控运用分发进口，强制配置者使用其IAP支付体系，并对所有运用的数字本色消耗抽取15%至30%的佣金。每当苹果用户通过苹果手机运用商店付费下载App或在App里面购买数字商品/办事时，会截留来回金额的一部分动作“过路费”，再将剩下的转给相应的App配置者，因此这一抽成被形象地称为“苹果税”。

　　比年来，这一机制在天下鸿沟内络续受到挑战，包括游戏《堡垒之夜》配置商Epic Games在内的多家企业曾告状苹果，与此同期，列国监管机构也运转对苹果运用商店计谋伸开审查。日本、韩国、欧盟等地络续出台监管或立法循序，要求苹果通达第三方支付、允许外部购买流畅或裁汰佣金费率。从中国的最新调度来看，这次下调后已接近面前天下主要市鸠合的较低费率水平。这一变化，既被视为苹果在中国地区的一次焦虑计谋松动，也引发市集对配置者盈利空间以及苹果管功绩务增长期景的进一步存眷。

　　从中国裁汰税率的布景来看，这次调度源于苹果“证明与中国监管部门的疏导”，反馈出我国监管部门在真切推动反把握常态化监管的历程中，络续完善数字市集端正、普及了监管谈话权。

　　从调度幅度看，苹果这次下调并非标识性动作，而是平直调降抽成比例。关于高度依赖运用内购、数字订阅的配置者而言，这意味着收入分红比例有所提高，游戏、学问付费、音视频会员订阅以及直播打赏等以数字本色消耗为主的运用类型，瞻望将受到更为平直的影响。从这个角度来看，苹果这次调度亦然对中国脉土配置者的一次“定向减负”。

　　腾讯官方账号“鹅厂黑板报”对此示意，苹果公司调度了中国区App Store佣金计谋，对腾讯和所有配置者而言，将迎来一个愈加通达、共赢的平台环境，成心于激勉转换活力，推动科技运用生态的握续蕃昌。

　　配置者以外，抵消耗者而言，iOS 端数字商品与办事溢价将慢慢遗弃，会员订阅、游戏充值、直播打赏、小步地等场景的价钱齐有望下落。昔日，不少消耗者发现，兼并个App的数字商品或办事（比如爱奇艺、喜马拉雅、网易云音乐等App）的会员办事在苹果App Store的售价比安卓系统更高。

　　从更宏不雅的角度看，中国市集的这一调度也与天下运用商店监管趋严的趋势相呼应。比年来在监管压力的推动下，苹果在部分市集已对运用商店计谋进行了不同进程的调度，苹果税也渐渐出现互异化。

　　其中，欧盟地区“苹果税”从2024年3月运转大幅下落，抽佣从30%（圭臬企业）和15%（袖珍企业）下调至17%和10%；但在宣布降税的同期，还新增了一项收费条目，叫“中枢时刻费”，要求每安设一次App要脱落收0.5欧元。2024年1月，App Store好意思国地区的计谋也进行了调度，认真相沿第三方支付方式，苹果抽成比例从之前的30%（小企业15%）降至27%（小企业12%）。而在韩国，苹果抽成比例为26%（小企业11%）。详尽来看，中国市集这次调度后的25%（小企业12%）费率，已接近面前天下主要市鸠合的较低水平。

　　不仅如斯，从苹果对外公布的信息来看，公司还容许“永恒为在中国分发App的配置者们提供不高于其他市集举座费率水平的具有竞争力的App Store费率。”这意味着，若将来苹果在天下其他市集进一步下调“苹果税”费率，那么中国市集的费率也可能随之调度。

　　《逐日经济新闻》记者珍爱到，除了硬件销售，App Store佣金场地的管功绩务比年来已成为苹果增长的焦虑引擎。

　　苹果公布的2026财年第一季度（适度2025年12月27日）财报露馅，公司管功绩务延续增长态势，已毕营收300亿好意思元，同比增长14%。与此同期，该业务毛利率卓越70%，远高于硬件业务水平。

　　从区域来看，大中华区已经苹果的焦虑市集。苹果本季度大中华区的营收为255.3亿好意思元，依靠iPhone 17的需求拉动，同比大涨38%，创下大中华区单季度历史新高。2025年苹果大中华区累计营收为714亿好意思元，约合东谈主民币4998亿元。

　　这次中国内地（大陆）的调度对苹果的影响，将率先体目下管功绩务层面，但也有助于推动其交易模式从单纯的“收过路费”转向提供更优质的办事来诱骗配置者付费。更焦虑的是，“苹果税”调降还将推动所有这个词行业打造愈加通达、多元和转换的数字生态。

　　封面图片开首：孔泽念念

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