2026年情东说念主节前夜，杭州万象城“乐在花间”约聚花房内，一双年青情侣正折腰联结拼搭乐高玫瑰花。男孩防御性递过一派花瓣方式的乐高积木，女孩专注地对照证实书，两东说念主的手指在积木间不经意轻触，相视一笑。
而不远方，近两米高的乐高巨型玫瑰模子前，更厚情侣正在打卡迷恋，纪录这个不落俗套的情东说念主节短暂。这个被红粉色彩乐高花海蜂拥的空间里充满爱与回忆，情侣们在其中创造着属于互相的独家挂念。
在艾媒商榷一项对于“七夕最但愿伴侣作念什么”的调研中，33.94% 的消费者采纳了“奉陪”，排在第一位，其次才是吃好意思食、提前目的、站立物和旅行。这别称次规则也夸耀了情东说念主节消费的新逻辑：礼物诚然雄伟，但“在场”才是中枢。
“越来越多的成年东说念主投身于拼搭与创作，在完成作品的流程中达成自我抒发。”乐高集团中国区总司理马世宁默示，这已成为全球趋势，尤其在中国——自我抒发、自我愉悦、创造力与树立感正变成一股雄伟潮水。
马世宁进一步指出，“咱们更但愿从两个方针起程：一方面为中国消费者策画，另一方面也让中国文化与中国标记成为全球居品策画的雄伟灵感着手。”
从“物资领有”到“方法挂念”：Z世代情东说念主节消费手脚分析
“拼搭积木时手指的触碰，齐藏着亲手创造的情意与参与感。”
体验式消费具有方法挂念握久、互动性强、个性化进程高的脾性。当情侣们共同花消时刻拼搭完成一朵乐高玫瑰，互相齐能收货满满的惊喜与树立感。
这种体验知足了年青东说念主对高质地亲密干系的追求，强选藏性、对等和共同成长。
实践上，年青东说念主早就运转反念念节日的过度交易化，他们愈加倡导诚恳的方法抒发，而不是只是在特定的日子进行蚁合消费。
“按照拼搭指南通过贯通配合拼搭成型。”一位来自成齐的市民李女士一边展示入辖下手中的乐高玫瑰花，这是她与男友花了10分钟完成拼搭的遵循。完成作品后，两东说念主摆出指定手势，桌面即刻投影出“玫瑰花海”动态效果，这一“遮蔽彩蛋”激发了他们的咋舌。
毫无疑问的是，乐高集团这次手脚精确踩中年青群体的方法需求。数据夸耀，手脚灵通前三天，线上预约限额即告售罄，周末时段花房日均管待超百东说念主次。
当年情东说念主节营销常常见地“爱就送她/他XX”，潜在逻辑是：礼物是评释方法的方式，因而需要强调礼物的价值感、稀缺性和价钱。
而当今，年青东说念主更眷注“爱与干系本人”。
“在情东说念主节这么的节日里，女生收到男友亲手拼搭的花束。这份心理价值，不单是拼搭者自身赢得的愉悦与树立感，更是方法的传递与转赠。”乐高集团中国区品牌营销及阛阓追究东说念主滕安琪指出，对于当下成年东说念主的消费趋势而言，乐高品牌概况提供的是一种独到的心理价值。它不同于奖励、假期这类即时的愉悦感，更多是进入其中的千里浸、开独创造的流程。同期，乐高积木还承载着别样的方法传递价值。
不单是通盘拼搭乐高积木，逛街、看电影、吃大餐、短途出游，也齐成为情侣首选的“情侣典礼”。这种趋势的中枢在于：体验比物品更能制造共同的挂念。年青东说念主追求的，不是领有某个商品，而是创造一个属于两东说念主的时刻。这种挂念的可握续性，正在成为新的消费驱动。
“奉陪经济”下的方法连合新形态
信得过的摈弃从来不是顷刻的消费狂欢，而是体当今平方生计的细节中。
从脚本杀、DIY工坊、共同健身等“双东说念主体验式消费”的崛起，无一不在证委果快节拍社会中，高质地奉陪成为稀缺品。而乐高集团将拼搭从个东说念主爱好，振荡为双向互动的方法对话场景。
在马世宁看来，乐高积木就像一种天下通用的言语，交融不同文化、不时不同代际。“无论你来自那儿，布景怎么，兴趣爱好是什么，齐能通过它交流互动。一个常见的画面是，人人通盘围坐在桌边，每个东说念主齐在专注拼搭，齐带着笑貌。尽管人人拼搭的时间水平各不相通，但那种共同参与、互相不时的氛围卓绝动东说念主。”
正如这朵乐高玫瑰所示，将单向的赠礼购物振荡为一次风趣的约聚体验，强调流程中的互动与奉陪，把节日营销构建成东说念主与东说念主的耐久干系筹备。
“东说念主们渴慕与挚爱共度时光，”马世宁战胜，好多东说念主性的本色在全球是共通的，因此从这一层面看，阛阓各异并未编削压根逻辑。“乐高集团一直齐在眷注消费者的心理价值。咱们想传递的价值不雅不单是针对小一又友，也包括成年东说念主。”
而Z世代的消费理念正从“物资领有”转向“方法挂念”，这一溜变不仅是消费手脚的变化，更是统共社会方法抒发方式的进化。年青东说念主运转追求更为果真、对等、平方的方法抒发方式。
这种成年东说念主“自我抒发”的需求，不单是发生在中国，这亦然一个在全球领域内照旧存在多年的趋势。
“咱们也在念念考怎么适当这种变化，以更有益念念的方式知足这些消费者的需求。”马世宁指出，“中国阛阓正在成为全球好多阛阓的灵感着手。咱们看到，中国成为了新理念、新零卖模式、新革新与新策画的训练场。这个趋势会越来越明显。并且中国消费者耐久繁荣尝试新事物，莫得太多传统的敛迹或固定民俗。这少量卓毫不毛，也让统共阛阓充满迷惑力。”
解码中国阛阓
紧接着情东说念主节到来的是，春节。这一全家团员的中国传统节日，同样亦然乐高集团渴慕更进一步面对中国阛阓的又一切口。
在东亚文化语境中，方法抒发向来是更为含蓄的。比较直白的言语相通，好多家庭成员更民俗通过共同作念一件事来进行交谈，传递心理。从通盘包饺子、贴对子等，到年青一代渐渐成为春节场景中的主导力量，通盘玩乐成为新的方法载体。
基于这种对春节团员方式变化的和会，乐高集团也采纳主动浸透这一场景。本年，乐高集团春节时间推出的品牌手脚主题是“搭在一块，乐造新年”，它通过“桌子”这么一个浮浅的载体，让积木所承载的拼搭玩乐融入到春节团员的氛围中，从头激活了玩乐在团员中的互动属性，让拼搭成为这一场景中方法交流的序论。
“咱们勤奋于与中国消费者设立深度连合，让品牌更契合中国文化、更面对中国消费者、更妥当中国习俗以及咱们的视觉呈现方式。”马世宁先容说念，“为此，咱们异常艳羡在中国推出春节系列居品，这亦然全球咱们独一为当地节庆量身打造居品的阛阓。从2019年猪年起，咱们已得手推出16款居品，阛阓反响激烈。”
据了解，本年的乐高新春套装从道贺寓意与集体挂念起程，将骏马、炮竹等传统春节预想振荡为可拼搭与创造的体验。与此同期，乐高集团还围绕不同庚岁与兴趣层级的消费者需求，提供了春节时间多元的拼搭采纳，如乐高花植系列、乐高好一又友系列等，让玩乐当然镶嵌团员时刻。
滕安琪进一步解释说念，统共新春系列居品的研发理念，齐在围绕春节团员的传统伸开。这是一个深远和会并请安中国文化的合座决议，是以在照旧推出的这十六套居品中，每一款居品齐紧扣“团员”这个主题。比如，在每年的新春居品套装中齐会出现“春节一家东说念主”庸东说念主仔的身影，他们曾在通盘吃团圆饭、看春晚、逛庙会，再到本年通盘放炮竹、迎财神。这一家东说念主的团圆喜乐时刻恰是中国亿万家庭的缩影。
通过居品物理形态和期骗场景的可塑性，乐高集团得以构建朝上年岁、文化和地域界限的方法连合，而从中国阛阓的灵感创作也在反哺乐高集团全球阛阓。
马世宁指出，“咱们不仅要打造更多传统居品，更将以中国文化为灵感着手，丰富咱们的居品组合。举例在花植系列中，咱们就融入了好多契合中国阛阓的元素——举例梅、兰、竹、菊的居品套装，这齐是充满中国元素的居品，并且也恰当全球消费者。”
“耐久主义与原土化结合，才是在中国阛阓最为中枢的发展说念路。”马世宁直言，“在中国阛阓必须信得过贯彻耐久念念维。这个阛阓本人充满魔力，一方面因其熟识复杂的消费生态给咱们提供充沛的灵感开云kaiyun官方网站，另一方面则因其高大的阛阓限度，咱们在这内部向两亿儿童群体。尽管中国阛阓十年间常常会发生翻江倒海的变化，但耐久着眼于十年以致更长的改日目的，这才是咱们在中国发展的第一要义。”